Vi vil ete grønt, men smak er viktigast

Denne veka er det første av tre lanseringsperiodar i år, der matvareselskapa presenterer nye produkt. Nokre trendar veks fram, og nokre produkt bommar fullstendig.

– Det viktigaste er alltid smaken, men den sterkaste trenden er framleis helse, dersom ein framleis kan kalle det ein trend då, seier produktutviklingsdirektør Edel-Anita Westhagen i Orkla til NTB.

Orkla ser at forbrukarar i større grad tar val basert på miljøfotavtrykket til maten. Det inntrykket kan seniorrådgjevar John Spilling i Ipsos bekrefte.

– Den store trenden frå siste undersøking i 2016 var også helse, men inntrykket var då at personleg helse var forbi eit toppunkt og interessa litt på veg ned. Det som kom sterkt inn, var berekraftstrenden, som no er etablert med fleire trendomgrep: Miljø, vegetar og kjøttbekymring har vakse, seier Spilling, som i mange år har jobba med undersøkinga Norske Spisefakta.

LES OGSÅ: Går til kamp mot ferdigmat og piffikrydder

Burgerbonanza

Sjølv om nordmenn er opptatt av sunt kosthald og livsstil, er dei er også veldig opptatt av å kose seg, og smaken er alltid viktigast når vi handlar. Trass veksande kjøttbekymring er kjøttkonsumet gått opp, hjelpt av blant anna ein sterk burgartrend dei siste åra. Men burgaren skal gjerne vere laga frå botnen, det heimelaga og tradisjonelle er framleis sterke trendar.

– Ein trend som glutenfrie produkt har fått mykje merksemd, og sjølv om kanskje berre 3 prosent er allergiske, seier rundt 20 prosent av befolkninga at dei ofte eller alltid tar omsyn til gluteninnhaldet i maten. Omgrepet har vore litt moteprega og kritisert, men er neppe på veg ut, seier Spilling.

Uttrykk som derimot blir mindre brukt no er «lågkarbo» og «light». Uttrykk som hyppig går igjen i nye produkt er «naturleg» og ikkje minst fleire sukkerfrie og saltreduserte produkt.

Vi vil ete sunt og berekraftig, men kjøttforbruket går likevel opp. Illustrasjonsfoto: Wikimedia Commons

Kombo

Tommelfingerregelen for suksess er å ikkje gå for fort fram når noko nytt blir introdusert, for nordmenn treng tid for å legge om matvanar. Orkla trur på fleire plantebaserte produkt, men at dei kan komme i form av variantar av folkefavorittar, som pølser og burgarar med høgare innhald av grønsaker, sopp og bønner.

Globale trendar kombinert med norske råvarer og tradisjonar er i vinden. Trendar med fermentering og tarmhelse fører til popularitet for norske tradisjonar som speking og tørking.

Mat i farta og små mellommåltid er in, streetfood-trend frå Asia, særleg frå Japan og Filippinane, kan dukke opp i ein grenselaus fusjon mellom norske råvarer og asiatiske teknikkar, spår Orkla.

LES OGSÅ: Oppskrift på fajitas med kylling

Pizzabom

Men det er ikkje alltid kombinasjonar blir ein knallsuksess.

– Eg tenkjer på kebab-grandiosaen frå fem år tilbake, den gjekk ikkje så bra. Folk likar kebab, og folk vil ha frosenpizza. Men ikkje saman. Så det var lærdom. Folk vil ha laks, og dei likar pølse, men ikkje nødvendigvis saman, seier kommunikasjonssjef Bjørn Brennskag i Orkla.

Ei nyheit frå i fjor som kan ha bomma litt på nordmenns ganevanar, er sjokoladepizzaen til Dr Oetker.

– Den var noko nytt og vart ein hype for norske forbrukarar. Mange ville prøve, og det vart selt 170.000 sjokoladepizza på berre 15 veker. Men som pizza vart det ingen vinnar, fordi gjenkjøpet ikkje stod i stil til prøvinga. Sjølv om den ligg i pizzafrysaren, er den eigentleg ein dessert, og nordmenn et ikkje så mykje dessert, seier salssjef for Dr. Oetker i Norge, Jørn Skaug. (©NPK)

LES OGSÅ: Fem grøne ting du bør eta mindre av viss du vil leva grønt